Archivo | mayo, 2012

Recursos técnicos y expresivos.

30 may

PLANO

Gran plano general.

Image

Plano General

Image

Plano entero

Image

Plano americano

Image

Plano medio

Primer plano

Image

Primerísimo primer plano.

Image

Plano Detalle

Image

ANGULO DE TOMA

Normal

Picado

Contra-picado

Cenital

Nadir

LUZ

Natural

Artificial

DIRECCION

Frontal

Lateral

Contraluz

Claroscuro

Figuras Retóricas

22 may

Buscar ejemplos de aplicaciones retóricas, por lo menos 2 por OPERACIÓN.

ADJUNCIÓN REPETICIÓN

Image

ADJUNCIÓN COMPARACIÓN

Image

SUPRESIÓN RETICENCIA

Image

SUPRESIÓN ELIPSIS

Image

SUSTITUCIÓN HIPERBOLE

Image

SUSTITUCIÓN METÁFORA

Image

INTERCAMBIO ANACOLUTO

Image

 

Composición de avisos

14 may

Sintaxis Visual.

13 may

Realizar tres composiciones aplicando: Repetición, alternación, alteración

REPETICIÓN

Image

ALTERNACIÓN

Image

ALTERAR ALGUN ELEMENTO EN LA REPETICION

Image

Realizar dos composiciones aplicando simetría axial y simetría radial 

SIMETRÍA AXIAL

Image

 

SIMETRÍA RADIAL

Image

Colores

7 may

Realizar composiciones de imagen utilizando:
Colores análogos, Contraste de complementarios, Cálidos y fríos, Saturación y Desaturación, Variación de Clave.

 

Colores Análogos

 

 

Contraste de Complementarios

 

 

Cálidos

 

 

Fríos.

 

 

Saturación.

 

 

 Desaturación.

 

Vídeo

Semiosis Social

7 may

La semiosis social expresa la característica básica del proceso de producción de sentido, al considerar la propiedad de tejido inter-discursivo. El hecho de basar la semiosis social en la visión tríadica de Peirce, permite ubicar la dimensión ideológica en el proceso de producción de sentido.  En particular Verón la define como la dimensión significante de los fenómenos sociales.

Los “discursos sociales” son textos: es decir, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido; etc.), y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra-textuales

Lo que Verón dio en llamar teoría de la discursividad o teoría de los discursos sociales, se presenta en una dimensión translingüística al recuperar dos problemas -materialidad del sentido y construcción de lo real en la red de la semiosis-, que habían sido dejados de lado por la lingüística y por la semiología.

La obra de Eliseo Verón es un aporte para desarrollar el análisis de los discursos sociales entendidos como fragmento del campo de producción social de sentido. La articulación de las gramáticas de producción y de reconocimiento constituye el proceso de producción de sentido.

Las relaciones entre la “gramática,” de producción y la “gramática” de reconocimiento para un determinado discurso implican una serie de mecanismos que forman parte del sistema  productivo; y se dan dentro de lo que Verón llama “circulación”.

“El concepto de circulación designa precisamente el proceso a través del cual el sistema de relaciones entre condiciones de producción y condiciones de recepción es, a su vez, producido socialmente.”

El estudio del contrato de lectura comprende un análisis del conjunto de estructuras enunciativas que conforman al soporte ­relaciones texto/imagen.

En el plano del enunciado, el enunciador se vale, a su vez, del nivel de los “componentes“.

“Este nivel opera como articulación entre enunciado y enunciación, puesto que los componentes definen las modalidades a través de las cuales el enunciador construye su red de relaciones con las entidades del imaginario.”

En relación a lo expuesto, decidimos analizar la publicidad de los juegos olímpicos 2012 del gobierno Nacional.

En la publicidad analizada reconocemos diferentes huellas de producción. Comienza con imágenes de las Islas Malvinas: en la parte inferior izquierda aparece una leyenda que nos ubica en tiempo y espacio que dice “Islas Malvinas, -6.00. Fernando Sylberberg, Atleta Olímpico Argentino, Londres 2012”. Esto nos termina de dejar en claro que el comercial se realizo en las Islas, en 2012, previo a los Juegos Olímpicos que se llevaran a cabo en Londres, Inglaterra ese mismo año. A su vez nos caracteriza al protagonista, un hombre deportista Olímpico Argentino. El buscar a un hombre y no una mujer también intenta hacer hincapié en la Guerra del 82, en la que jóvenes argentinos lucharon por la soberanía sobre el archipiélago. Seria como la vuelta de la juventud argentina a un lugar que le pertenece para fortalecerse y enfrentarse en equipo a aquellos que le quitaron lo propio 30 años atrás. No deja de ser un hecho aparte que el comercial fuera realizado en secreto, que el hombre salga a entrenar tan temprano, encapuchado, escondiéndose del enemigo.

En las siguientes escenas se lo muestra al deportista (Capitán del seleccionado masculino de hockey) entrenando en diferentes lugares emblemáticos de las islas, como por ejemplo en el monumento a los británicos caídos durante la Primera Guerra Mundial. En estas escenas se muestran banderas, ninguna argentina, como negocios y carteles todos en ingles.

Finalmente aparece una leyenda final que dice “Para competir en suelo Inglés, entrenamos en suelo Argentino. Homenaje a los caídos y ex combatientes”; por último aparece la firma de Ministerio de la Nación, haciendo referencia a que se trata de una publicidad por parte del gobierno nacional. Con esto se busca ratificar el hecho de que las Islas Malvinas son argentinas, y continuar realizando el reclamo de soberanía que viene haciendo el Gobierno sobre las islas frente al mundo, utilizando los juegos olímpicos de 2012 como excusa.

Se busca con una publicidad actual que remonta al pasado exacerbar el espíritu nacionalista de la población, para dejar de lado otros problemas que se afrontan en la sociedad.

Cuando analizamos el contrato de lectura, nos encontramos con que el soporte del mensaje es una publicidad realizada para la televisión. Va dirigida exclusivamente al público argentino, ya que su enunciado es reforzar la idea colectiva de la población acerca de la soberanía que se merece sobre las islas, así como también el de homenajear a los caídos y ex combatientes de guerra. Para ello realizan una enunciación con imágenes en las que el deportista entrenando realiza movimientos y poses de guerra (agacharse en la arena, zigzaguear palos como si fuese un campo minado, etc), besa el suelo argentino en señal de amor a la patria, con sonidos, en este caso, una música especialmente seleccionada que se ajusta a la perfección con el contexto  y frases que acentúan lo que se busca transmitir.

De la semiosis social podemos decir que el mensaje transmite por un lado el discurso de la Guerra de Malvinas, en la que argentinos e inglese se enfrentaron entre el 2 de abril de 1982 y el 14 de junio de ese mismo año por la soberanía sobre el territorio. Lo que buscaba el Gobierno Argentino era mantenerse en el poder luego de las tensiones sociales que causaban la inflación, la recesion, el aumento de la pobreza, la interrupción de la actividad económica, esto es, el agotamiento del modelo neoliberal. La ocupación de las islas buscaba desviar la atención social de esos problemas, y recuperar el crédito perdido entre determinados sectores sociales sensibles a una acción de interés patriótico como ésa. La decisión fue tomada bajo la suposición de que el Reino Unido nunca respondería militarmente. Con el fin de la guerra con un saldo de muertes muy alto, y la perdida frente a los militares inglese se dio el fin de la Dictadura Militar Argentina y la vuelta a los Gobiernos democráticos.

Al remitirnos a esas fechas, a su vez encontramos el discurso del Proceso de Reorganización Nacional, nombre con el que se autodenominó la dictadura cívico-militar que gobernó la Argentina entre 1976 y 1983 a partir de un golpe de estado que derrocó al gobierno constitucional de la presidente María Estela Martínez de Perón e instaló en su lugar una junta militar encabezada por los comandantes de las tres Fuerzas Armadas. Durante esta etapa, considerada como la dictadura más sangrienta de la historia del país, hubo terrorismo de estado, violación de los derechos humanos, desaparición y muerte de personas, y robo sistemático de recién nacidos.

A su vez, podemos hablar de los discursos contemporáneos acerca del tema en cuestión, ya que es un asunto que aún hoy sigue fuertemente latente, tanto por parte del pueblo Argentino, como del gobierno Nacional, que constantemente está disputándose la soberanía de las Islas con el Reino Unido. Sin ir más lejos, la pieza publicitaria que estamos analizando en este trabajo, fue motivo de contienda entre nuestro país y Gran Bretaña, ya que estos últimos se sintieron injuriados por lo que la publicidad mostraba, sin embargo, el gobierno Nacional declaró que no expresará arrepentimiento por el spot. De esta manera, podemos ver que las autoridades Nacionales, a través de estas cuestiones, intentan ocultar o hacer menos visibles, otras problemáticas tanto económicas como sociales, que están vigentes tales como la pobreza, inflación, piquetes y cortes de ruta.

Otro discurso contemporáneo que  se encuentra es el de los Juegos Olímpicos 2012, a disputarse en Junio en Londres, en el que participaran distintos deportista en representación del país, entre ellos el protagonista del spot, que se esta entrenando justamente para participar en esta competencia. Al estar haciendo referencia a esto, se puede entender claramente porque eligen a un jugador de hockey masculino y no a uno de fútbol, deporte mucho mas popular en el país, ya que la Selección Argentina de Fútbol no participara de esta edición de los Juegos.

Por último, si ubicamos la publicidad en la grilla propuesta por Verón, la encontraríamos en el segmento 2.1, hechos de cualidades, el hecho en cuestión serían los juegos olímpicos 2012, y las cualidades estarían basadas en toda la cuestión emocional que acarrea la publicidad, ya que la guerra, como previamente explicamos, es una herida abierta en todos los Argentinos, tanto por los caídos como por los ex combatientes, como se anuncia al final de la pieza.

Minientrada

La semiosis soc…

7 may

La semiosis social expresa la característica básica del proceso de producción de sentido, al considerar la propiedad de tejido inter-discursivo. El hecho de basar la semiosis social en la visión tríadica de Peirce, permite ubicar la dimensión ideológica en el proceso de producción de sentido.  En particular Verón la define como la dimensión significante de los fenómenos sociales.

Los “discursos sociales” son textos: es decir, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido; etc.), y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra-textuales

 Lo que Verón dio en llamar teoría de la discursividad o teoría de los discursos sociales, se presenta en una dimensión translingüística al recuperar dos problemas -materialidad del sentido y construcción de lo real en la red de la semiosis-, que habían sido dejados de lado por la lingüística y por la semiología.

La obra de Eliseo Verón es un aporte para desarrollar el análisis de los discursos sociales entendidos como fragmento del campo de producción social de sentido. La articulación de las gramáticas de producción y de reconocimiento constituye el proceso de producción de sentido.

Las relaciones entre la “gramática,” de producción y la “gramática” de reconocimiento para un determinado discurso implican una serie de mecanismos que forman parte del sistema  productivo; y se dan dentro de lo que Verón llama “circulación”.

“El concepto de circulación designa precisamente el proceso a través del cual el sistema de relaciones entre condiciones de producción y condiciones de recepción es, a su vez, producido socialmente.”

El estudio del contrato de lectura comprende un análisis del conjunto de estructuras enunciativas que conforman al soporte ­relaciones texto/imagen.

En el plano del enunciado, el enunciador se vale, a su vez, del nivel de los “componentes“.

 “Este nivel opera como articulación entre enunciado y enunciación, puesto que los componentes definen las modalidades a través de las cuales el enunciador construye su red de relaciones con las entidades del imaginario.”

En relación a estas cuestiones, decidimos analizar un anuncio del gobierno Nacional de los juegos olímpicos 2012.

En la publicidad analizada reconocemos diferentes huellas de producción. Comienza con imágenes de las Islas Malvinas: en la parte inferior izquierda aparece una leyenda que nos ubica en tiempo y espacio que dice “Islas Malvinas, -6.00. Fernando Sylberberg, Atleta Olímpico Argentino, Londres 2012”. Esto nos termina de dejar en claro que el comercial se realizo en las Islas, en 2012, previo a los Juegos Olímpicos que se llevaran a cabo en Londres, Inglaterra ese mismo año. A su vez nos caracteriza al protagonista, un hombre deportista Olímpico Argentino. El buscar a un hombre y no una mujer también intenta hacer hincapié en la Guerra del 82, en la que jóvenes argentinos lucharon por la soberanía sobre el archipiélago. Seria como la vuelta de la juventud argentina a un lugar que le pertenece para fortalecerse y enfrentarse en equipo a aquellos que le quitaron lo propio 30 años atrás. No deja de ser un hecho aparte que el comercial fuera realizado en secreto, que el hombre salga a entrenar tan temprano, encapuchado, escondiéndose del enemigo.

En las siguientes escenas se lo muestra al deportista (Capitán del seleccionado masculino de hockey) entrenando en diferentes lugares emblemáticos de las islas, como por ejemplo en el monumento a los británicos caídos durante la Primera Guerra Mundial. En estas escenas se muestran banderas, ninguna argentina, como negocios y carteles todos en ingles.

Finalmente aparece una leyenda final que dice “Para competir en suelo Inglés, entrenamos en suelo Argentino. Homenaje a los caídos y ex combatientes”; por último aparece la firma de Ministerio de la Nación, haciendo referencia a que se trata de una publicidad por parte del gobierno nacional. Con esto se busca ratificar el hecho de que las Islas Malvinas son argentinas, y continuar realizando el reclamo de soberanía que viene haciendo el Gobierno sobre las islas frente al mundo, utilizando los juegos olímpicos de 2012 como excusa.

Se busca con una publicidad actual que remonta al pasado exacerbar el espíritu nacionalista de la población, para dejar de lado otros problemas que se afrontan en la sociedad.

Cuando analizamos el contrato de lectura, nos encontramos con que el soporte del mensaje es una publicidad realizada para la televisión. Va dirigida exclusivamente al público argentino, ya que su enunciado es reforzar la idea colectiva de la población acerca de la soberanía que se merece sobre las islas, así como también el de homenajear a los caídos y ex combatientes de guerra. Para ello realizan una enunciación con imágenes en las que el deportista entrenando realiza movimientos y poses de guerra (agacharse en la arena, zigzaguear palos como si fuese un campo minado, etc), besa el suelo argentino en señal de amor al país, con sonidos, en este caso, una música especialmente seleccionada que se ajusta a la perfección con el contexto  y frases que acentúan lo que se busca transmitir.

De la semiosis social podemos decir que el mensaje transmite por un lado el discurso de la Guerra de Malvinas, en la que argentinos e inglese se enfrentaron entre el 2 de abril de 1982 y el 14 de junio de ese mismo año por la soberanía sobre el territorio. Lo que buscaba el Gobierno Argentino era mantenerse en el poder luego de las tensiones sociales que causaban la inflación, la recesion, el aumento de la pobreza, la interrupción de la actividad económica, esto es, el agotamiento del modelo neoliberal. La ocupación de las islas buscaba desviar la atención social de esos problemas, y recuperar el crédito perdido entre determinados sectores sociales sensibles a una acción de interés patriótico como ésa. La decisión fue tomada bajo la suposición de que el Reino Unido nunca respondería militarmente. Con el fin de la guerra con un saldo de muertes muy alto, y la perdida frente a los militares inglese se dio el fin de la Dictadura Militar Argentina y la vuelta a los Gobiernos democráticos.

. Al remitirnos a esas fechas, a su vez encontramos el discurso del Proceso de Reorganización Nacional, nombre con el que se autodenominó la dictadura cívico-militar que gobernó la Argentina entre 1976 y 1983 a partir de un golpe de estado que derrocó al gobierno constitucional de la presidente María Estela Martínez de Perón e instaló en su lugar una junta militar encabezada por los comandantes de las tres Fuerzas Armadas. Durante esta etapa, considerada como la dictadura más sangrienta de la historia del país, hubo terrorismo de estado, violación de los derechos humanos, desaparición y muerte de personas, y robo sistemático de recién nacidos.

A su vez, podemos hablar de los discursos contemporáneos acerca del tema en cuestión, ya que es un asunto que aún hoy sigue fuertemente latente, tanto por parte del pueblo Argentino, como del gobierno Nacional, que constantemente está disputándose la soberanía de las Islas con el Reino Unido. Sin ir más lejos, la pieza publicitaria que estamos analizando en este trabajo, fue motivo de contienda entre nuestro país y Gran Bretaña, ya que estos últimos se sintieron injuriados por lo que la publicidad mostraba, sin embargo, el gobierno Nacional declaró que no expresará arrepentimiento por el spot. De esta manera, podemos ver que las autoridades Nacionales, a través de estas cuestiones, intentan ocultar o hacer menos visibles, otras problemáticas tanto económicas como sociales, que están vigentes tales como la pobreza, inflación, piquetes y cortes de ruta.

 Por último, si ubicamos la publicidad en la grilla propuesta por Verón, la encontraríamos en el segmento 2.1, hechos de cualidades, el hecho en cuestión serían los juegos olímpicos 2012, y las cualidades estarían basadas en toda la cuestión emocional que acarrea la publicidad, ya que la guerra, como previamente explicamos, es una herida abierta en todos los Argentinos, tanto por los caídos como por los ex combatientes, como se anuncia al final de la pieza.

 

 

Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.